目前，微商概念火熱。據中國互聯網協會微商工作組估算，2017年微商從業人員規模為2018.8萬人。

但林子大了什么鳥都有，一些不法之徒就盯上了這塊肥肉。

微商傳銷本質

“新華視點”記者調查發現，近年來，微商傳銷等新型網絡傳銷呈高發態勢，多地頻頻查處相關案件。這些案件涉及人員動輒數十萬人，金額達數億元。

山東人何倩微信朋友圈有一位銷售面膜的好友，幾個月前，她注意到對方在朋友圈推銷一款聲稱是國外進口的面膜，看上去銷售情況“火爆”。

何倩說，看著對方每天在朋友圈曬有關面膜的各類證書以及銷售量、交易截圖，她動心了，花5000元成了對方招募的代理。作為代理，單批次至少要拿50盒2000元的貨，均價40元一盒;一次拿5000元的貨，可以買150盒，相當于30多元一盒;而這款面膜對方在朋友圈的單盒售價為80元。

“當詢問如何更快地銷售自己手中的面膜時，對方卻建議我不要將賺錢的方式僅局限于銷售面膜，讓我想辦法招募代理，稱只要成功招募一名代理，便可以從拿貨款中獲得30%提成。”何倩懷疑這可能涉嫌傳銷，就退貨一事聯系對方，卻被拉入“黑名單”。

“微商傳銷通常不強制繳納加盟費用，但是要求購買貨物才能具備銷售代理的資格。當成為代理后就發展次級代理，也就是俗稱的下線。”中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳說。

中國公安大學城市安全研究中心專家李小波介紹，微商傳銷本質上不再以商品買賣為目的，而是純粹通過發展下線牟取暴利，何倩遭遇的微商已經涉嫌網絡傳銷行為。2016年3月，國家工商總局發布新型傳銷活動風險預警提示，不管傳銷組織如何變換手法偽裝自己，只要同時具備“交入門費”“拉人頭”“組成層級團隊計酬”就可認定為涉嫌傳銷。

假貨的“天堂”

近年來，多地頻現微商查處案件。2016年10月，被稱為“中國最大的微商分銷”的“云在指尖”被湖北省咸寧市工商行政管理局定性為傳銷，涉案金額達6.2億元;2017年8月，一個吸收18萬會員的特大微信傳銷案在大連市中院終審結案，該團伙利用4個微信公眾號共收取會員繳納的傳銷資金180余萬元;2018年1月，四川通報特大跨國網絡傳銷組織“五化聯盟”的犯罪行為，僅半年就通過微信、QQ等發展會員20余萬人，涉案金額5.2億元。

另據《北京青年報》報道，日前，中國警察法學研究會新媒體《警法研究cspl》刊登的一份《新時代法治經濟之微商行業假貨治理研究報告》就直陳行業痛點：微商興起之初就產生售假現象，隨著微商行業影響面的擴大和高額利潤的驅使，加之微商缺乏必要的市場準入規則及相關部門的監管，用微信朋友圈關系而滋生的微商售假現象屢禁不絕，微商逐漸演變成為假貨的“天堂”。

該研究報告舉例稱：在2017年8月湖南婁底警方破獲的特大制售有毒“假減肥藥”案件中，犯罪嫌疑人就曾利用微商分銷系統，非法獲利。案值上億的百萬粒假減肥藥，每粒成本卻不足一毛錢，利潤率高達近9000%。

研究報告分析，當前，微商的終端銷售模式主要有兩種：一種是企業基于微信公眾號開設微商城的B2C模式;一種是個人基于朋友圈開店的C2C模式。根據《2016-2020年中國微商行業全景調研與發展戰略研究報告》，美妝、針織、母嬰、大健康、農特占據著微商主要市場份額。

微商傳銷四大特征

“新華視點”記者調查發現，微商傳銷蔓延速度快、涉及人員多、波及地域廣、涉案金額大，與傳統傳銷相比更具有隱蔽性、欺騙性和社會危害性。

《三晉都市報》在報道上述現象時，援引陽泉市工商局負責人的話介紹，這種騙局一開始利用低投入先讓初加入者嘗點甜頭，然后再引導他們繳納更高級別的加盟費，配置更多的產品，這是當下網絡微商傳銷的重要表現形式。

該負責人指出，微信網絡傳銷的特點主要有：

一是宣傳低投入高回報，只要投入少量資金就可加盟，通過發展下線可以快速掙錢;

二是宣傳“免費獲利”，一些微商打著“消費增值”的幌子，宣稱“消費不用花錢，免費購買商品”“消費=存錢=免費”“消費滿500返500”等，欺騙性強，誘惑力大;

三是微商傳銷通常推薦某個商品或項目時，利用會員優惠折扣分享到朋友圈返現等手段，吸引人們加入，但商品的質量得不到保障。類似化妝品、美容美體器械、玉石之類的商品，普通人很難判斷真偽。這些微商真正賺錢不是靠零售，而是靠發展下線代理商，各級代理商之間會收取不等的加盟費，以此賺取巨額差價;

四是炫富吹牛，虛假交易，打著政府扶持、重點項目、中央部委特批等旗號。還有的微商傳銷者宣傳自己代理的產品交易量大，實際是使用電腦軟件自動生成的截圖，而這些交易實際并不存在，發貨時間、地點都是假的。

在此，中國搜索微信公眾號提醒廣大網友，切勿相信天上會掉餡餅，只有付出才會有收獲。在遇到朋友圈和網上推送的投資消費廣告，一定要多加留心，務必謹慎小心，以防掉入陷阱。如果遇到問題和困惑時，也可向工商、公安部門了解、咨詢、投訴。